Desea poner a disposición de sus clientes consumidores anuncios de reducción de precio para la comercialización de sus productos o servicios, y transmitirlos mediante mensajes publicitarios en uno o varios soportes.
Garantizar la legalidad de estos anuncios de reducción de precios es un reto primordial, ya que los controles de la Administración económica son muy frecuentes y las sanciones, en particular las penales, pueden ser muy graves, en un contexto en el que la reglamentación está en plena evolución.
La regulación de los anuncios de reducción de precio
Los una reducción del precio; están reguladas por la Orden de 11 de marzo de 2015 (EINC1426951A), que derogó y sustituyó a la Orden de 31 de diciembre de 2008 (ECEC0831181A) a raíz de una decisión del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE 10-7-2014, asunto 421/12), de la que resulta que al establecer también las condiciones de determinación del precio de referencia, la orden de 31 de diciembre de 2008 era contraria a la Directiva 2005/29/CE.
Así, desde la entrada en vigor del decreto de 11 de marzo de 2015, la validez de los anuncios de reducción de precio debe examinarse únicamente a la luz de la prohibición general de las prácticas comerciales desleales, ya que el precio de referencia lo fija libremente el anunciante.
Sin embargo, esta regla cambiará de nuevo tras la adopción de la Directiva 2019/2161, de 27 de noviembre de 2019, relativa a una mejor aplicación y modernización de las normas de la Unión en materia de protección de los consumidores, que dará lugar a un retroceso de la normativa francesa con respecto al « Precio de referencia«.
¿Qué dice la directiva ómnibus sobre los anuncios de rebajas de precios y los precios de referencia?
En efecto, la directiva denominada «ÓMNIBUS» prevé que:
«1. Cualquier anuncio de reducción de precio indica el precio anterior aplicado por el profesional durante un tiempo determinado antes de la aplicación de la reducción de precio.
2. El precio anterior se refiere al precio más bajo aplicado por el profesional durante un período no inferior a treinta días antes de la aplicación de la reducción del precio. »
Por lo tanto, la legislación francesa relativa al precio de referencia tendrá que dar marcha atrás. Las disposiciones de la Directiva son similares a las que preveía el derecho francés de 2008 a 2015, incluso mucho antes para aquellos que conocieron la Orden Nº 77/105 de 2 de septiembre de 1977.
En efecto, la orden citada y la de 31 de diciembre de 2008 relativa a los anuncios de reducciones de precio con respecto al consumidor ya disponían que el precio de referencia no podía exceder el precio más bajo cobrado por el profesional por un artículo o servicio similar en los últimos treinta días antes del inicio de la publicidad.
Por lo tanto, la referencia al período de los últimos treinta días anteriores al inicio de la reducción (ciertamente, esta fecha puede no confundirse con la del inicio de la publicidad) se retoma en la Directiva 2019/2161, lo que indudablemente conduce a una renovación del precio de referencia a la legislación de Francia.
Aunque Francia, que deberá transponer la Directiva antes del 28 de noviembre de 2021 para que surta efecto el 28 de mayo de 2022, aún no lo ha hecho, la administración ya está aplicando, lo que hemos podido constatar en el marco de control, los términos de la Directiva.
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Validación legal de anuncios de reducción de precio
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En la fase de diseño de sus anuncios, Gouache Avocats le acompaña para asegurar su propuesta validando jurídicamente su contenido.
Nuestra intervención que se adapta a su momento le permitirá publicar un anuncio de acuerdo con la legislación aplicable y la doctrina de la administración.
Trabajamos en forma de suscripciones o paquetes, lo que le permite tener visibilidad de sus costos mientras se beneficia de nuestra disponibilidad.
Litigios (ARPP, DGCCRF, ARCEP) relativos a los anuncios de reducción de precios
Gouache Avocats le asiste en caso de controles de autoridades o administraciones (ARPP, DGCCRF, ARCEP) en relación con la difusión de sus anuncios de reducción de precio.
Nuestra experiencia en la materia nos ha permitido desarrollar una metodología para que puedas reaccionar eficazmente a este tipo de controles:
- Formación previa de los empleados, que serán los interlocutores privilegiados de la Administración Económica ,
- Presencia a su lado para verificar la idoneidad de los documentos requeridos, para garantizar su posible confidencialidad,
- Asistencia durante las entrevistas, relectura del acta, formulación de las eventuales reservas,
- Ausencia de respuesta a las notificaciones
- Recurso ante el JLD para impugnar las operaciones de visita e incautaciones,
- Recurso ante el Juez Administrativo para impugnar las sanciones,
- Asegurar su defensa en caso de procedimientos ante los tribunales penales o civiles.
Guillaume Gouachon
Avocat associé
Responsable "Consommation, produits et conformité"
Martine Behar Touchais
Professeur de droit Of counsel
Responsable "Distribution & Concurrence"
