Segni distintivi

I segni distintivi sono gli elementi che consentono a terzi di identificare un’azienda, i suoi prodotti e/o servizi.

Vi si trovano principalmente i seguenti elementi:

– il marchio;
Sotto la ragione sociale
L
– la carta grafica (logo, supporti di comunicazione, packaging dei prodotti, imballaggi, ecc.);
– il concetto architettonico (identificazione visiva di un punto vendita: caratteristiche architettoniche, colori, elementi d’arredo, ecc.):
– marketing olfattivo e audiovisivo.

Costituiscono segni di aggregazione della clientela e consentono, nelle reti di distribuzione, di caratterizzare l’appartenenza a un’insegna.

Le testate devono assicurarsi di preservare la loro specificità e la loro distintività proteggendo i loro segni distintivi, in particolare grazie al diritto di proprietà intellettuale. Si tratta, ad esempio, di depositare il proprio marchio a titolo di marchio o di assicurarsi di disporre dei diritti d’autore sugli elementi che compongono la carta grafica e il concetto architettonico. Tale protezione consente alla testa di rete di agire nei confronti di terzi che utilizzano in modo fraudolento i segni distintivi sui quali dispone di diritti di proprietà intellettuale (azione per contraffazione o azione per concorrenza sleale).