In diritto di franchising

Se il sistema di distribuzione in franchising si sviluppa in modo esponenziale in Francia, non esiste alcuna definizione legale del contratto di franchising nel diritto francese.

Solo il diritto comunitario, nelle Linee Guida del Regolamento di esenzione n.330/2010 del 20 aprile 2010, definisce questa nozione:

“Gli accordi di franchising includono licenze di diritti di proprietà intellettuale relativi in particolare a marchi o segni distintivi e know-how per l’uso e la distribuzione di beni o servizi. Oltre a una licenza di diritti di proprietà intellettuale, l’affiliante fornisce normalmente all’affiliato, durante il periodo di applicazione dell’accordo, assistenza commerciale o tecnica. La licenza e tale assistenza sono parte integrante del metodo commerciale in franchising. L’affiliante riscuote di norma un canone dall’affiliato per l’utilizzo di questo metodo con investimenti limitati, una rete uniforme per la distribuzione dei suoi prodotti. Oltre alla concessione del metodo commerciale, gli accordi di franchising contengono generalmente una combinazione di restrizioni verticali relative ai prodotti distribuiti, in particolare la distribuzione selettiva e/o un obbligo di non concorrenza e/o la distribuzione esclusiva o forme ammorbidite di tali restrizioni. ”

Alla luce di questa definizione, nonché delle definizioni sia dottrinali che giurisprudenziali che possono essere state elaborate nel diritto francese, il contratto di franchising, che consiste nella reiterazione del successo del franchisor da parte degli affiliati, è caratterizzato dalla riunione di tre componenti essenziali:

• la messa a disposizione di un know-how: elemento indispensabile del contratto di franchising, il know-how è definito nel diritto comunitario come un “insieme segreto, sostanziale e identificato di informazioni pratiche non brevettate, derivanti dall’esperienza del fornitore e testate da quest’ ultimo”. È importante, per ogni franchisor, definire con rigore nel proprio contratto di franchising ogni qualità del proprio know-how;
• l’assistenza : l’assistenza degli affiliati della rete da parte dell’affiliante è caratterizzata sia da un’assistenza iniziale (assistenza al lancio del punto vendita, referenziazione di istituti bancari, assistenza alla comunicazione di lancio del punto vendita, ecc.) sia da un’assistenza continua (referenziazione di un fornitore di software, assistenza commerciale, ecc.). Ogni affiliante definisce, in base alla propria rete, gli elementi di assistenza che desidera fornire ai propri affiliati. I termini dell’assistenza fornita sono dettagliati nel contratto di franchising;
• le segni di ricongiungimento della clientela: costituiscono l’insieme dei segni che consentono alla clientela di identificare l’affiliato come appartenente alla rete (marca, nome commerciale, insegna, carta grafica, concetto architettonico, marketing olfattivo, marketing audiovisivo, ecc.). Il diritto dei marchi e il diritto d’autore consentono all’affiliante di garantire la protezione di tutti questi elementi specifici della sua rete.