Marca

In diritto, è uno degli elementi immateriali dell’avviamento, segno di aggregazione della clientela.

L’insegna è il prolungamento del nome commerciale. e costituisce la denominazione con cui, oltre alla denominazione, il commercio è esercitato e conosciuto dal pubblico (denominazione che il commerciante appone sulla sua vetrina, sui suoi autofurgoni, ecc.).

In franchising, il punto vendita in franchising ha come insegna il marchio del franchisor e solo questo.

Il noleggio del marchio è un elemento del contratto di franchising, è un segno distintivo della rete. Al termine del contratto di franchising, l’affiliato deve necessariamente smettere di utilizzare questa insegna (“abbassare l’insegna”) in modo che scompaia qualsiasi segno distintivo della rete.