Contratto di franchising
Se il sistema di distribuzione in franchising si sviluppa in modo esponenziale in Francia, non esiste alcuna definizione legale del contratto di franchising nel diritto francese. Solo il diritto comunitario, nelle Linee Guida del Regolamento di esenzione n.330/2010 del 20 aprile 2010, definisce questa nozione:
« Gli accordi di franchising comportano la licenza di un insieme di diritti di proprietà intellettuale che riguardano in particolare marchi o insegne e know-how, per l’uso e la distribuzione di beni o servizi. Oltre alla licenza di DPI, l’affiliante fornisce inoltre all’affiliato, durante il periodo di vigenza dell’accordo, un’assistenza tecnica o commerciale. La licenza e l’assistenza formano parte integrante della formula commerciale oggetto del franchising. L’affiliante riscuote di norma un canone dall’affiliato per l’utilizzo di questo metodo con investimenti limitati, una rete uniforme per la distribuzione dei suoi prodotti. Oltre alla concessione della formula commerciale, gli accordi di franchising comportano abitualmente una combinazione di diverse restrizioni verticali riguardanti i prodotti distribuiti, in particolare la distribuzione selettiva e/o obblighi di non concorrenza e/o la distribuzione esclusiva o sue forme più deboli. . »
Alla luce di questa definizione, nonché delle definizioni sia dottrinali che giurisprudenziali che possono essere state elaborate nel diritto francese, il contratto di franchising, che consiste nella reiterazione del successo del franchisor da parte degli affiliati, è caratterizzato dalla riunione di tre componenti essenziali:
- la messa a disposizione di un know-how: elemento indispensabile del contratto di franchising, il know-how è definito nel diritto comunitario come un “insieme segreto, sostanziale e identificato di informazioni pratiche non brevettate, derivanti dall’esperienza del fornitore e testate da quest’ ultimo”. È importante, per ogni franchisor, definire con rigore nel proprio contratto di franchising ogni qualità del proprio know-how;
- l’assistenza : l’assistenza degli affiliati della rete da parte dell’affiliante è caratterizzata sia da un’assistenza iniziale (assistenza al lancio del punto vendita, referenziazione di istituti bancari, assistenza alla comunicazione di lancio del punto vendita, ecc.) sia da un’assistenza continua (referenziazione di un fornitore di software, assistenza commerciale, ecc.). Ogni affiliante definisce, in base alla propria rete, gli elementi di assistenza che desidera fornire ai propri affiliati. I termini dell’assistenza fornita sono dettagliati nel contratto di franchising;
- i segni di ricongiungimento della clientela : costituiscono l’insieme dei segni che consentono alla clientela di identificare l’affiliato come appartenente alla rete (marca, nome commerciale, insegna, carta grafica, concetto architettonico, marketing olfattivo, marketing audiovisivo, ecc.). Il diritto dei marchi e il diritto d’autore consentono all’affiliante di garantire la protezione di tutti questi elementi specifici della sua rete.
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