Master in franchising e laurea magistrale
I contratti di master franchising o licenza consentono al titolare di un marchio gestito sul suo territorio nazionale di esportare il suo concetto affidandone lo sviluppo su un determinato territorio a un master in franchising.
Il master in franchising è un sub franchisor, intermediario tra il franchisor e gli affiliati. Beneficia di un’esclusiva territoriale su un’area geografica definita da un contratto di master franchising. Questa area geografica è importante e il master in franchising ha il compito di selezionare e franchisare l’attività su quest’ area, nei termini di un piano di sviluppo contrattualizzato (numero, caratteristiche e tempistica delle aperture). La durata del contratto deve essere sufficiente per consentire al master in franchising di sviluppare il marchio e ammortizzare i propri investimenti. Spesso è fissata a 10 anni, se non di più. Il master in franchising è quindi l’altra parte contraente degli affiliati sul suo territorio esclusivo.
Il master franchising consente di impiantare un’insegna in mercati sconosciuti alla rete e sui quali l’implementazione del concetto può presupporre il suo adattamento, cosa che un investitore locale è spesso in grado di fare meglio, sotto il controllo rigoroso dell’insegna. È una soluzione ovunque lo sviluppo filiale o in franchising diretto della rete genererebbe rischi troppo elevati o non potrebbe essere condotto rapidamente.
La costruzione di un contratto di master franchising riprende la maggior parte delle disposizioni di un contratto di franchising classico. Un importante diritto d’ingresso è generalmente previsto per l’acquisizione del master e una parte dei canoni riscossi sono spesso devoluti all’insegna.
Il master in franchising è l’unico interlocutore del franchisee che non ha alcun legame con il franchisor. L’affiliato non ha quindi alcun ricorso contro l’affiliante principale. Le clausole di cessione e di cessazione del contratto devono essere particolarmente protettive per l’affiliante principale che deve assicurarsi di poter recuperare la rete sviluppata al termine del contratto.
Questo sistema conosce oggi un successo molto importante e ha permesso a numerose insegne francesi di insediarsi all’estero e di conoscere una rapida espansione. In alcune aree geografiche, come nel Vicino e Medio Oriente, ci sono investitori che gestiscono diversi master in franchising e hanno una forte capacità di investimento e gestione.
Le differenze tra master franchising e master license sono identiche a quelle che possono esistere tra franchising e license.