Prezzi Consigliati

Al fine di garantire un’omogeneità tariffaria all’interno della rete di franchising e di preservare così la coerenza della rete e dell’immagine del marchio, l’affiliante può inviare agli affiliati della rete una tabella di prezzi consigliati per la vendita di prodotti e/o servizi.

Questa pratica dei prezzi consigliati, come quella dei prezzi massimi imposti, è espressamente autorizzata dal diritto europeo della concorrenza, poiché l’articolo 4 del Regolamento UE 330/2010 del 20 aprile 2010 stabilisce che il fornitore ha la possibilità ” di imporre un prezzo di vendita massimo o di raccomandare un prezzo di vendita, a condizione che questi non equivalgano a un prezzo di vendita fisso o minimo sotto l’effetto di pressioni esercitate o incentivi da una delle parti “.

Non è nemmeno vietata dal diritto francese della concorrenza, poiché l’articolo L.442-5 del codice di commercio non fa che vietare la pratica dei prezzi minimi imposti.

Spetta tuttavia al franchisor che comunica una tabella di prezzi consigliati garantire che tali prezzi non costituiscano in pratica prezzi minimi imposti vietati e garantire che gli affiliati rimangano liberi, in qualità di commercianti indipendenti, nella fissazione del loro prezzo di rivendita e del loro margine.

Sarà quindi necessario, nel contratto di franchising, giustificare che questi prezzi consigliati sono comunicati con l’obiettivo di omogeneità della politica tariffaria all’interno della rete, al fine di preservare l’immagine del marchio, e di indicare espressamente che i prezzi consigliati comunicati all’affiliato non hanno alcun carattere obbligatorio e che l’affiliato mantiene la piena libertà di fissare i suoi prezzi di rivendita.

Sarà inoltre necessario, nella pratica contrattuale dell’affiliante, fare attenzione a non adottare alcuna pratica che possa mettere in discussione la libertà dell’affiliato di fissare i suoi prezzi di rivendita, come previsto dal contratto di franchising.