Proteggi gli annunci di riduzione del prezzo
Desiderate mettere a disposizione dei vostri clienti consumatori annunci di riduzione del prezzo per la commercializzazione dei vostri prodotti o servizi e trasmetterli tramite messaggi pubblicitari su uno o più supporti.
Garantire la liceità di questi annunci di riduzione del prezzo presenta una sfida fondamentale nella misura in cui i controlli dell’Amministrazione economica sono molto frequenti e le sanzioni, in particolare penali, possono essere molto pesanti, in un contesto in cui la regolamentazione è in piena evoluzione.
La regolamentazione degli annunci di riduzione del prezzo
Gli annunci di riduzione dei prezzi sono disciplinati dal decreto dell’11 marzo 2015 (EINC1426951A), che ha abrogato e sostituito il decreto del 31 dicembre 2008 (ECEC0831181A) a seguito di una decisione della Corte di giustizia dell’Unione europea (CGUE 10-7-2014 causa. 421/12), da cui risultava che, fissando anche le condizioni per la determinazione del prezzo di riferimento, il decreto del 31 dicembre 2008 era contrario alla direttiva 2005/29/CE.
Pertanto, dall’entrata in vigore del decreto dell’11 marzo 2015, la validità degli annunci di riduzione del prezzo deve essere esaminata solo alla luce del divieto generale di pratiche commerciali sleali, in quanto il prezzo di riferimento è liberamente fissato dall’inserzionista.
Tale norma, tuttavia, cambierà nuovamente in seguito all’adozione della direttiva 2019/2161 del 27 novembre 2019 relativa a una migliore applicazione e modernizzazione delle norme dell’Unione in materia di protezione dei consumatori, che comporterà un regresso della normativa francese sul “prezzo di riferimento” .
Cosa dice la direttiva omnibus sugli annunci di riduzioni di prezzo e sui prezzi di riferimento?
La cosiddetta direttiva “OMNIBUS” prevede infatti che:
“1. Qualsiasi annuncio di riduzione del prezzo indica il prezzo precedente applicato dal professionista per un periodo determinato prima dell’applicazione della riduzione del prezzo.
2. Il prezzo anteriore indica il prezzo più basso applicato dal professionista in un periodo non inferiore a trenta giorni prima dell’applicazione della riduzione di prezzo.
Di conseguenza, la legislazione francese relativa al prezzo di riferimento dovrà fare un passo indietro. Le disposizioni della Direttiva sono simili a quelle previste dal diritto francese dal 2008 al 2015, o anche molto prima per coloro che hanno conosciuto il decreto n°77/105 del 2 settembre 1977.
Infatti, il citato decreto e quello del 31 dicembre 2008 relativo agli annunci di riduzioni di prezzo nei confronti del consumatore disponevano già che il prezzo di riferimento non poteva superare il prezzo più basso praticato dal professionista per un articolo o una prestazione simile nel corso degli ultimi trenta giorni precedenti l’inizio della pubblicità.
Il riferimento al periodo degli ultimi trenta giorni precedenti l’inizio della riduzione (certo questa data non può confondersi con quella dell’inizio della pubblicità) è quindi ripreso dalla Direttiva 2019/2161, che indubbiamente comporta un rinnovo del prezzo di riferimento nella legislazione francese.
Anche se la Francia, che dovrà recepire la direttiva entro il 28 novembre 2021 con effetto dal 28 maggio 2022, non l’ha ancora fatto, l’amministrazione sta già applicando, come abbiamo potuto constatare nel quadro di controllo, i termini della direttiva.
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Contenzioso (ARPP, DGCCRF, ARCEP) relativo agli annunci di riduzione del prezzo
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- Formazione a monte dei dipendenti che saranno gli interlocutori privilegiati dell’Amministrazione Economica ,
- Presenza al vostro fianco per verificare la pertinenza dei documenti richiesti, per garantirne l’eventuale riservatezza,
- Assistenza durante i colloqui, revisione del verbale, formulazione di eventuali riserve,
- Risposta alle notifiche,
- Ricorso dinanzi al JLD per contestare le operazioni di visita e sequestro,
- Ricorso al Giudice amministrativo per contestare le sanzioni,
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Guillaume Gouachon
Avvocato associato
Responsable "Consommation, produits et conformité"
Martine Behar Touchais
Senior lecturer, facoltà di giurisprudenza
Responsable "Distribution & Concurrence"
