Les_outils_de_protection_de_votre_concept

Protección del know-how y del concepto comercial

El concepto comercial es un elemento clave para la identificación de una marca por parte de su clientela.
Preservar su especificidad es un desafío estratégico: el concepto comercial no debe banalizarse. El rótulo debe trabajar para que se preserve su distintividad.
La dificultad proviene del hecho de que un concepto comercial no es protegible como tal, en su totalidad, en virtud de la propiedad industrial o de la propiedad intelectual.

Método de protección del know-how y del concepto comercial

Los elementos identitarios que caracterizan el concepto comercial pueden ser objeto, individualmente, de protección en virtud de la propiedad industrial o de la propiedad intelectual.

Por ejemplo.

el rótulo estará protegido como marca;
lo mismo ocurrirá con los logotipos o representaciones gráficas asociadas a la marca
los productos o servicios se designarán con nombres también registrados como marca;
el mobiliario podrá ser objeto de protección en virtud de los dibujos y modelos;
las invenciones patentables utilizadas en el marco de la aplicación del concepto comercial estarán protegidas por patentes;
el derecho de autor se aplicará al concepto arquitectónico de disposición de los puntos de venta, a las fotografías, a los contenidos que expresen el know-how de un franquiciador, al software y, en general, a todas las obras del espíritu, siempre que sean originales.

Por lo tanto, se trata de definir los marcadores de identidad del concepto y para cada uno de ellos, verificar mediante qué técnica de propiedad industrial o intelectual pueden ser protegidos.

Esta adición de protección de elementos aislados del concepto permite luego implementar una defensa contra los falsificadores, y asentar la definición del concepto comercial y su originalidad, lo que es útil para el éxito de las acciones judiciales basadas en el parasitismo.

Para reforzar esta protección, se recurre a la técnica contractual, útil para completar el dispositivo de protección basado en la propiedad industrial o intelectual, con respecto a todos los distribuidores bajo el signo, en particular cuando cesan los efectos del contrato de franquicia.