Crear una red de licencias de marca

Tienes una marca y quieres aumentar su notoriedad permitiendo que los autónomos la utilicen para distribuir los productos o servicios con los que está asociada. 

En este caso,  la licencia de marca puede permitirle crear valor y acelerar su crecimiento mediante la creación de una red de distribución. 

La licencia de marca es un contrato simple en su definición : el propietario de una marca permite su uso por otra empresa que la explotará. A cambio, el contrato prevé un canon de marca. 

Pero el contrato de licencia puede complicarse a voluntad para enmarcar con precisión las modalidades de explotación de la marca. 

Este encuadramiento es esencial : solo garantizará el respeto del posicionamiento de la marca y, por lo tanto, de la imagen de la marca a los ojos de la clientela a la que está vinculada. 

El contrato de licencia de marca es una herramienta esencial de la experiencia del cliente : permite garantizar el control de las condiciones de explotación de la marca y, por lo tanto, garantizar su homogeneidad. 

Pasos para crear una red de licencias de marca

 Redactamos muchos contratos de licencia de marca, bien para una clientela de industriales, bien para una clientela de distribuidores o de prestadores de servicios. 

Sabemos de lo que hablamos, tenemos métodos probados para  crear redes de licencias de marca y conozca perfectamente los puntos de referencia en su sector de actividad. 

El  contrato de licencia de marca  responde a retos estratégicos para su red: 

• debe traducir su organización de distribución; 
• debe organizar la seguridad de sus ingresos (regalías de marca, márgenes de suministro o ingresos de referencia de proveedores); 
• debe proteger sus marcas, sus datos y el perímetro de su red; 
• debe integrar la dimensión del mercado y el derecho de la competencia, para protegerlo de los riesgos de cumplimiento. 

 
El enfoque de GOUACHE Avocats para la redacción de contratos de licencia de marca es simple: 
 

• (i) el contrato de licencia  de marca  es una técnica de organización de su distribución: nos interesamos en primer lugar por usted, por su profesión, por la forma en que desea organizar sus relaciones con sus distribuidores. 
   Para ello, te escuchamos y hemos diseñado herramientas digitales exclusivas para ayudarte en tu reflexión y guiarte en tus elecciones. En todo momento estamos a tu lado. Le damos la bienvenida para discutir con usted sus elecciones de organización, las opciones a operar y ayudarlo a decidir compartiendo nuestros puntos de referencia y nuestras reflexiones. 
• (ii) las  cláusulas del contrato de licencia de marca deben ser claros y fácilmente comprensibles, tanto para sus futuros licenciatarios, que deben comprender la contrapartida y la razón, como para el juez que decidirá el litigio al que podría dar lugar el contrato: se trata de reducir el poder de interpretación del juez, que es una fuente de inseguridad para las empresas. Por estas razones, hemos recurrido a las técnicas del legal design para mejorar aún más la presentación de nuestros contratos y su accesibilidad, sin renunciar a ninguna de nuestras herramientas contractuales de gestión.
• (iii) la redacción de las cláusulas del contrato de licencia de marca está trabajada científicamente para garantizarle la mayor seguridad jurídica: disponemos de cláusulas propias, basadas en nuestra importante experiencia del contencioso de distribución y en un análisis sistemático de la jurisprudencia (revisión semanal del bufete); estas cláusulas siguen un proceso de validación en el que participa un profesor de derecho. 

De la calidad de tu contrato de licencia de marca, totalmente personalizado, dependerán directamentede   : 

• el nivel de control de su red (imagen del producto, homogeneidad de precios, perímetro de los puntos de venta)  
• la valorización de la red. 

El contrato de licencia permite regular con precisión las modalidades de distribución de un producto o de un servicio, siempre que el licenciante posea un derecho de marca.